現在の缶コーヒーのブランドといえば、コカ・コーラ「ジョージア」、アサヒ「ワンダ」、キリン「ファイア」、サントリー「ボス」がおなじみです。
これらのブランドは「ジョージア」が約40年、「ワンダ」「ファイア」「ボス」が約20年続いています。「ジョージア」以外のブランドはバブル期前後に発売されたブランドで、これらの前のブランドもあったわけです。
そこで今回は、アサヒ、キリン、サントリーのバブル期の缶コーヒーブランドについて紹介したいと思います。
■アサヒ「J.O.」と「NOVA」
左：「J.O.オリジナルブレンドプレミアム」（1991年）、右：「NOVA ガブノミコーヒー」（1988年）
アサヒの「J.O.」は、その前のブランド「NOVA」不振の反省から生まれたブランドです。「NOVA」はガブガブ飲んでのどの渇きを癒すための缶コーヒーとして企画されましたが、実際にそのような飲み方はされず、コーヒーというものは味わって飲むことがわかったのです。今では信じられないようなマーケティングの失敗ですね。味わいを楽しむ缶コーヒーとして、「J.O.」が誕生しました。
CMキャラクターには王貞治さんとハンク・アーロンさんという日米のホームラン王を起用し、本格派コーヒーであることをアピールしていました。
ちなみに、「NOVA」の缶にはサッカーをしているイラストがありますが、CMにはアルゼンチン代表のマラドーナ選手が登場していました。
■キリン「ジャイブ」
左：「ジャイブ ブレンド」（1990年）、右：「ジャイブ オールドカフェ」（1991年）
キリンの「ジャイブ」は1987年の発売です。「荒挽きネルドリップ」を全面に押し出した硬派な缶コーヒーとして販売されました。高品格さん、小林稔侍さん、古舘伊知郎さんが出演したCMも話題になり、刑事ドラマ風の演出から硬派な缶コーヒーというのがうかがい知れます。
バブル期に発売されたので、同じ商品でアイス用・ホット用や豆の浅煎り・深煎りが設定されるなど、バリエーションが豊富だったのが特徴です。
■サントリー「ウエスト」
左：「ウエスト 炭火焙煎ブレンド」（1991年）、右：「ウエスト 炭火焙煎キリマンジャロブレンド太缶」（1991年）
サントリーの「ウエスト」もキリン「ジャイブ」と同じく1987年の発売です。コンセプトは「香りが強く、苦みや渋みのある、本格的なレギュラーコーヒーの味を追求する」。パワーサイフォンによる抽出や、CMに俳優のアーノルド・シュワルツェネッガーさんを起用するなど、ヘビーな缶コーヒーということをアピールしていました。しかし、「ウエスト」のコンセプトが缶コーヒーのヘビーユーザーに受け入れられなかったことが、後継ブランド「ボス」の誕生につながります。
「ウエスト」も「ジャイブ」同様バブル期発売だったので、驚くほどバリエーションがありました。今では滅多に見ることのない190g太缶（350ml缶と同じ直径）をお目にかけます。
■バブル期の缶コーヒーは「男臭さ」のイメージ
以上、バブル期のビールメーカー系缶コーヒーをご紹介しました。どのブランドも昭和の純喫茶をイメージした本格派であり、CMタレントも渋い俳優や有名スポーツ選手を起用するなど、男臭さを感じる演出が多かった気がします。その後は「ジョージア」の飯島直子さんやキリン「ファイア」の石田ゆり子さんなど、男臭さよりも癒しを求める傾向が強いことからも、バブル期にはギラギラしたイメージを感じられます。